年轻人喜欢为健康和健康付费

“熬夜，在维持医疗保健的同时恋爱。”如今，这种自嘲的年轻人将健康的消费视为一种新的“针头”。

为什么年轻人成为健康消费的新力量？

健康的消费市场充满了商机，哪些新的亮点和活力？

在购物中心和超市，富含微量元素的保健产品和食品继续出售；在电子商务平台上，能源供应和“轻健康”小吃受到了极大的追捧；在中国卫生中心，诸如Moxibustion，拔罐和按摩之类的“国家健康”预订很受欢迎。在室外空间，骑自行车，越野，冰雪运动等中，吸引了许多年轻人加入，并花费“真实的钱” ...如今，青年团体越来越成为健康消费的新力量，开辟了新的个性化和优质的商业空间，带来了新的消费增长点。

寻求医疗保健

饮料，热锅淋浴凝胶整合到新的健康概念中

曾几何时，“医疗保健”一词基本上是中年和老年人所独有的。如今，青年团体并不劣等，他们急于加入“健康保护局”。

青年集团对自己的健康付出了更多的关注，并且对医疗保健产品的需求很大，这也为制造商提供了广泛的市场机会。他们都“展示自己的魔力”，并不断创造高质量的供应。

最近，具有缓解疲劳和改善睡眠等功能的健康食品吸引了年轻人的关注。 “健康的消费也需要新的概念。我们将中药材料制成健康饮料，这在年轻消费者中非常受欢迎。”北京Jiahua生物技术有限公司的董事长张Xuegang说。

相关的市场研究表明，与上一代消费者相比，90年代后和00后的消费者更加关注预防和维护，并注意“良好的健康保存和立即营养”。在医疗保健方面，我们是认真而明确的。

中国社会科学院食品和药物工业发展与监督研究中心主任张扬吉（Zhang Yongjian）认为，更好的物质状况，高等教育水平，获得健康信息的更方便的方法以及慢性疾病和年轻时代的案例的普及使更多活跃的年轻人使自己的年轻人管理自己的健康以实现更高的健康状况。

如今，年轻人对卫生服务的关注不断增加，他们对卫生产品的消费热情持续上升。 Meituan和Dianping的统计数据表明，自去年年底以来，关键字“ Nutrition and Health Hotpot”的搜索量增加了最快的速度，而25至30岁的用户具有最高的搜索热情。许多餐饮商已经提前推出了高质量的集团购买包，成功吸引了年轻顾客购物。来自Kuaishou电子商务的数据在2024年表明，在身体清洁领域，人体精油/肥皂的销售量，沐浴袋，香水和淋浴凝胶的销售量以及订单量的同比增加了一倍。个性化的沐浴产品反映了人们对健康的深入追求。

年轻人的健康消费方法是完善的，多元化的和方便的，并促进了卫生行业的向上发展。中国消费者协会发布的“健康行业消费趋势发展报告”表明，中国大型健康行业的总收入规模预计将于2024年达到9万亿元。

运动成为一种趋势

骑自行车越野打冰雪，以连续检查和锻炼

远足，骑自行车，越野，溪流追踪...随着民族健身运动的广泛发展，青年团体健身运动的热情也在继续上升。 《中国体育一般管理》发布的“中国户外运动行业发展报告（2023-2024）”表明，从消费水平的角度来看，户外运动爱好者的平均年度消费仍处于高水平，以及一次户外运动的平均年消费量达到2,000至5,000 Yuan。从消费者群体的角度来看，80年代后和90年后已成为户外运动集团的核心。

不管寒冷和热量如何，年轻人都可以继续检查和锻炼。 Meituan数据显示，自去年年底以来，体育和健身的搜索量增长了70％，其中20至30岁的年轻用户中有近60％的股份占60％。新的健身房每月纸牌，24小时的健身房，平台上的自助服务健身在年轻人中非常受欢迎。在新兴的运动中，年轻人在30岁以下的运动中，网球，攀岩和台球的订单增长率在前三名。

随着冰雪经济的继续升温，冰与雪运动已成为青年消费的热点。

消费更“善意”

心理健康是有价值的，并且有一个身体和心理康复的市场

眨眼的教室是Maojiashan Village创建的无形文化遗产教室的一部分。修剪花艺术教室里的树枝，在美容教室里的化妆，并在手工艺品工作室中创造创造力...许多年轻人涌向无形的文化遗产教室，以减慢生活的速度，并通过经验和学习来减轻精神压力。

青年团体的新消费概念为这个小型山村带来了年轻的活力。 MAOJIASHAN村的目标是对年轻人的健康消费，并引入了新的文化和旅游整合项目，例如“ Yinshan·Qi Tea”茶艺术大厅，可爱的宠物1号营地和“ Qinghe Mountain Pond”。 It has launched a new fruit and vegetable picking and cultural and creative workshop, recruiting stalls such as mother-of-pearl craftsmanship, fabric tie-dyeing, handmade jewelry, 3D painting, etc., attracting more than 30 craftsmen and makers to settle in. Today, Maojiashan Village has been transformed into a healthy consumption pastoral complex integrating "tourism, learning, taste and accommodation".

在周末的早晨，山东·费兴民用中心图书馆非常活跃。读者在书架和精选书籍之间穿梭。有很多年轻人在阅读区域中安静地阅读，里面充满了书籍。 “我喜欢阅读一些心理书籍并学会调整我的心态，这对日常生活非常有帮助。”阅读爱好者Li Mingliang说。

“城市生活现在承受着巨大的压力，许多年轻人喜欢阅读轻松而有趣的书籍。图书馆为他们提供了大量的阅读资源。” Feicheng市文化与旅游局副董事Wang Yongchang介绍了Feicheng图书馆现在已经建造了14个城镇和街头分支机构，可全面覆盖城镇和街道，使公民更加方便阅读。

“ 2024年有趣的生活方式报告”表明，选择在愿意增加支出的消费类别中旅行和学习的年轻人比例（分别为36.5％和23.1％）显着超过了选择服装和美容的比例（分别为16.2％和13.7％）。越来越多的年轻人选择在旅行期间放松身心，通过学习来培养思想，并追求更宁静和自以为是的精神状态。

“心理健康消费的预防措施是人们更好生活的重要组成部分。”中国社会科学学院社会学研究所的消费与文化社会学研究所的研究人员朱迪说，越来越多的年轻人更多地关注自我和家庭幸福，消费习惯的变化反映了他们日益强调对新的精神健康消费概念的强调。

来源| 《人民日报》（2025年2月26日，第07页），原始标题是“ 2025年2月26日，为喜欢为健康和保健付费的年轻人（大数据观察·新的青年消费趋势）寻求医疗保健和康复”””

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